Fenomén kouření a obchodních zájmů výrobců cigaret, jejichž podoba se mění, ale hrozba zůstává... Kouření je symbolem svobody, společenského života, relaxace a potěšení. Kuřáci kolem sebe vytvářejí jistou erotickou auru, cigareta jim dodává žádoucí sebevědomí. Filmové hvězdy by o tom mohly vyprávět už celá desetiletí. Mezitím tabákový průmysl představil na trhu zcela novou generaci výrobků, které slibují něco zcela nového. O nahřívaném tabáku nebo elektronických cigaretách se má za to, že jejich kouření je zdravější. Nebo že si díky nim můžeme nikotin vychutnat bez výčitek. S růstem závislosti rostou i zisky. Tabákový průmysl se svými výrobky dosáhl celosvětového obratu osm set miliard dolarů, a to jen za rok dva tisíce devatenáct (2019). Jaký je však skutečný přínos pro zdraví, který mohou uživatelé díky těmto novinkám získat? Jsou tyto inovace tak neškodné, jak tabákový průmysl hlásá? Nebo je příslib „zdravého kouření“ jen dalším šálením, které má zaručit devítimístné zisky?