Apple je vo všeobecnosti považované za značku, ktorá vzbudzuje nadšenie a definuje chladný konzum, a stala sa jednou z najväčších svetových korporácií, ktorú poháňajú produkty, meniacie pravidlá hry a uspokojujúce moderné túžby. Jej šéf Steve Jobs bol dlhovlasý vysokoškolák s nekonečnými ambíciami a inšpiratívny perfekcionista s povahou bitkára. Bol to muž plný protikladov, ktorý spojil kalifornský kontrakultúrny prístup a majstrovstvo v propagácií s explozívnym pokrokom v oblasti počítačových technológií. Zasvätení ľudia vrátane spoluzakladateľa Applu Steva Wozniaka, predsedu predstavenstva, ktorý vyhnal Jobsa zo spoločnosti, ktorú založil, a Jobsovho šéfa softvérového oddelenia rozprávajú príbehy o vzostupe, pádu a opätovnom vzostupe Apple so Stevom Jobsom na čele. Spolu so Stephanom Fryom, vynálezcom webu sirom Timom Bernersom-Lee a guru v oblasti budovania značky Ritou Cliftonovou, Evan Davis rozlúšti vzorec, ktorý vyniesol Apple z predmestskej garáže ku globálnemu prvenstvu.