Sasà is een gevallen edelman, onwettige zoon van Baron Belladonna. Geboren en getogen op het eiland Ischia, beroemt hij zich erop dat hij de koning is, en heeft hij de suite van een historisch hotel, gesticht door zijn vader, als zijn paleis gekozen. Met zijn lieve ogen en zijn slaande gezicht verleidt Sasà iedereen op zijn eigen manier. Vanaf de bartafel op het plein, dat hij als kantoor heeft ingericht, geeft hij na ‘gratis’ donaties fantasierijke adviezen. Sasà, een onberouwvolle rokkenjager, een verstokte leugenaar zonder een cent, is een meester in de improvisatie, maar begiftigd met een onweerstaanbare sympathie en een Shakespeariaanse dialectiek die er altijd in slaagt situaties in zijn voordeel te veranderen...