En su pueblo de Puglia, Federico y Riccardo han sido mejores amigos desde la infancia. Federico es un playboy sin un centavo, mientras que Riccardo es un joven diseñador de moda. Para perseguir su sueño, Riccardo cambia su casa por Milán. Cuando Frederick descubre que la región de Puglia proporciona fondos para apoyar las actividades comerciales, convence a Riccardo de que regrese y abra una casa de moda. Pero hay un problema: la financiación solo está disponible para parejas de hecho, por lo que Federico y Riccardo deben fingir ser una pareja gay y contar con la ayuda del editor del periódico local, un periodista y la novia despótica de Richard.