Kan man finansiere en dokumentarfilm udelukkende med 'product placement' - altså mere eller mindre skjult reklame? Instruktøren Morgan Spurlock sætter sig for at gøre forsøget. Med et kamera i hælene jagter han sponsorer, der er villige til at betale for at få deres varer eksponeret i filmen. Dermed får han et sjældent indblik i de hemmelige marketing-mekanismer, som styrer underholdningsbranchen.