Октаву немає рівних у всесвіті: адже він займається рекламою! Це він вирішує, чого вам захочеться завтра. Для нього «людина - це такий же продукт, як і всі інші». Октав трудиться в найбільшому рекламному агентстві. У нього повно грошей, жінок і кокаїну, але, тим не менш, його терзають сумніви. Дві речі повністю міняють життя Октава: роман із Софі, найкрасивішою співробітницею агентства, і нарада в гігантському молочному концерні «Мадон» з приводу рекламного ролика. Октав зривається з котушок і вирішує збунтуватися проти системи, яка його породила, саботуючи свою ж рекламну кампанію.